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微博主报价单功能节省公关媒介40%精力

   日期:2020-02-29     来源:www.huijvwang.com    作者:汇桔网    浏览:471    评论:0    
核心提示:微博火了,新浪很开心;微博推广From EMKT.com.cn也火了,公关人很开心?那可不肯定。一切源起:微博主报价单大家都知道,凡是承

微博火了,新浪很开心;微博推广From EMKT.com.cn也火了,公关人很开心?那可不肯定。

一切源起:微博主报价单

大家都知道,凡是承接微博推广的公关公司,背后必定有一两个整日头上愁云密布的人,官方叫媒介专员,民间叫表哥或者表妹。他们每天和excel为伍,电脑界面上永远有好几个QQ在不断闪烁联系微博主派单、催单、实行确认、顾客叫停、顾客改单除此之外,媒介专员还有一个非常不错辨认的特点:他们的电脑上Ctrl键和字母C、V键必定比其它键磨损得厉害。

微博推广的方法有大量,但是几乎所有的微博推广方法,都需要用到帐号转发,业内叫KOL资源,KOL即key opinion leader,俗称大号。就好比投放电视广告,广告的形式有大量种,但是需要找到适合的电视台去播出。广告主判断电视渠道优质与否的方法不外乎收视率、价钱、地域、覆盖人群等,同理,广告主也需要相应的参数来判断所选的KOL资源是不是优质。而媒介专员一项非常重要的工作,就是为广告主搜集这些数据:分类、活粉率、地域、价钱、认证、性别、平均转发评论值供应一份数据详尽的报价单给广告主,是促成一个微博推广活动成功的要紧基础。

做一份报价单需要多少时间?

一旦顾客有需要,感觉复制粘贴工作占用了我工作40%的精力,已经麻木了。国内某知名公关公司的媒介专员雷子在接受笔者采访时这样说到。雷子认为,报价单的水平在很大程度上影响顾客对投放的决策。

社交媒体营销是个新课题,不论是广告主还是媒介人,都是首次面对这么大批量的媒介渠道数目。以前不论是做杂志、报纸、电视还是传统网站,每一类媒介渠道的数目都不会大量,几十个是常态,而数目比较庞大的譬如报纸,上千就算是顶头了。但是微博一出,颠覆了以往的媒介定义,由于微博KOL的数目需要用万来衡量。一条不到140字的容易文案投放都有可能动用近百个KOL传播,何况一个活动中需要传播的往往不止一条微博。广告主要知道自身投放广告的渠道细则,这无可厚非,但一个大型活动传播下来,几十个excel表的工作量,足以让每一个媒介人望而生畏。

笔者通过雷子得知,现在仅上海一地,可承接微博推广生意并供应专业报价单的新媒体推广公司就多达300多家,而每家公司的报价单各有自身的风格,数据维度除了基础的博主价钱、博主粉丝外,还有各类诸如上次广告主投放的转发数、竞品上月投放了几次等个性定制化的数据。针对跨国公司,各类服务加盟商还供应英文报价单,翻译细则参照针对Twitter的习性用语,细则数据最多的可达二三十项。

一键导出报价单功能异军突起

微博推广还是个新兴行业,但是大家仍然可以看到大量具有前瞻目光的公司在把以前基本依赖人力的微博推广变得步骤化、规模化、平台化。关于微博推广平台的概况这里就不再一一赘述,仅针对微博主报价单导出功能一事,笔者采访了国内首家上线此功能的微博推广平台微博易,得知现在微博易平台可以一次性导出具有24项细则数据的微博主报价单,每一个报价单的微博主上限是200个帐号。

目前自己的报价单包含的数据项目,除了可以直接从微博主帐号页面上抓取的诸如粉丝、标签之类的数据之外,还有大家自身用系统实时跑出来的数据,譬如微博主内容分类、微博主粉丝地域状况、原创微博比例、平均转发数、平均评论数、粉丝年龄分布、粉丝认证比例、粉丝性别比例、活跃粉丝比例等等,供应给广告主除了单纯报价之外的多重数据参考,不排除以后会加入更多细则项目,或者为特殊顾客定制化更多高级数据。微博易平台技术负责人秦适如是说。据秦适透露,大多数渠道公司顾客在采用报价单功能后,都表示了惊喜,按需筛选、一键导出曾经是大量媒介专员在制作微博主报价单时的梦想,目前梦想成真,微博易平台上多达8万多个的社会化媒体帐号都可通过此功能导出包含详细数据的报价单,确实在根本上为不少渠道公司节省了在微媒体报价单方面加入的人力本钱和时间本钱。

相信以微博易平台为首,还会有愈来愈多的相应机构推出一键导出报价单功能,彻底改变现在微博推广中大多数公司还采用人力进行微博主报价单制作的传统格局。且不论行业的大趋势,单就从雷子这样的有关从业职员来说,至少免除了一件消耗他40%工作精力的容易重复劳动。

 
标签: 市场营销
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